Em1956 Leon Festinger, psicólogo
social estadunidense, lançou o livro Quando a Profecia Falha onde analisava o
aprofundamento da fé dos membros de uma seita após o fracasso da profecia que
um pouso UFO era iminente.
Os membros da seita sofreram o
que Festinger chamou de dissonância
cognitiva, que é definida como um conflito entre duas ideias, crenças ou
opiniões incompatíveis ou que se contradizem. Quando isso acontece, porque o
conflito é desconfortável, as pessoas procuram encontrar "elementos de
consonância", mudando uma das crenças, ou as duas, para torná-las mais
compatíveis. Isto faz parte dos paradoxos humanos e explica muitos dos
comportamentos diários dos indivíduos.
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